農(nóng)村電影：不止于“樂兒”
2011-1-12
新年后的北京，氣溫驟降。北京電影制片廠外，“等戲演”的人們依然執(zhí)著。在北京電影制片廠院內(nèi)的3號樓，本報記者見到了中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映有限責(zé)任公司總經(jīng)理樂可錫。
“去年9月底，全國已成立農(nóng)村電影數(shù)字院線232條，擁有數(shù)字放映設(shè)備42065套。按目前，形成了遍布全國農(nóng)村的電影數(shù)字放映新格局�！睒房慑a說，“十二五”時期，我們將努力把這個平臺搭建得更加完善。
放映60余萬場的家電下鄉(xiāng)宣傳片
2000年初，樂可錫還在陜西文化廳工作，具體任務(wù)就是給農(nóng)民送電影。在延安附近的甘泉縣放電影時，他發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的面孔，這個老鄉(xiāng)背著干糧已經(jīng)跟他走了5個地方。他終于忍不住問：“老鄉(xiāng)，你怎么這么愛看電影？”老鄉(xiāng)回答：“我們這里冬天沒有蔬菜，電影（故事片）前面播放的大棚種蔬菜，我看可以試試。這是第5遍了，我學(xué)會了�！�
時隔幾年，樂可錫再去這個縣時，大棚蔬菜種植已經(jīng)聯(lián)成排了。
“我國是農(nóng)業(yè)大國，有8億農(nóng)民。農(nóng)村電影是社會發(fā)展中的一項文化戰(zhàn)略，解決他們的觀影問題，首先是保障了他們的文化權(quán)利�！睒房慑a說，從產(chǎn)業(yè)的角度，我國的電影產(chǎn)業(yè)不應(yīng)“二元化”，與城市中電影的“全線飄紅”一樣，農(nóng)村電影市場應(yīng)該有人關(guān)心。
為了解決廣大農(nóng)民群眾看電影難、精神文化生活不夠豐富等問題，1998年，國家廣電總局提出主要面向貧困地區(qū)的“2131工程”，即在21世紀(jì)初，基本實現(xiàn)“一村一月一場電影”的目標(biāo)。2000年，國家發(fā)展改革委、國家廣電總局扶持中西部22省區(qū)的632個國家級低收入縣，開展農(nóng)村電影放映活動。“國家發(fā)展改革委把‘2131工程’列為社會發(fā)展中的一項工程，進(jìn)行了一定的投入�！睒房慑a說，財政部解決場次補貼資金，國家廣電總局也解放思想，把原來的省市縣計劃經(jīng)濟留下來的國有放映單位都改造為股份制、公司制、院線制的公司，產(chǎn)生了很多新的主體。
“2010年實現(xiàn)了‘三個一’的目標(biāo)。770萬場的電影放映全部到位，更重要的是全面實現(xiàn)了數(shù)字化�！睒房慑a說，“平臺”建成后，新農(nóng)村電影公司提出“為農(nóng)民送電影、為部委宣國策、為行業(yè)拓市場、為院線創(chuàng)效益”的目標(biāo)。
一直以來，我國高度重視“三農(nóng)”問題，出臺了很多相應(yīng)的政策、措施。而在宣傳方式上，常見的主要有“墻上方塊字”“村委會廣播”等幾種方式，電視村村通、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施正在建設(shè)，因此，政策宣傳的效果不是太好。蘇寧電器發(fā)布的《2009年中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》顯示，“全國沒有聽說過家電下鄉(xiāng)和對具體細(xì)節(jié)不清楚的農(nóng)村消費者統(tǒng)計比例占75%�！�
中影新農(nóng)村放映公司請蔡明等演員拍攝了喜劇宣傳片《咱家該買了》，在全國播放了66.2788萬場，覆蓋全國31個省市區(qū)的2800余個縣（區(qū)），60余萬個行政村，3萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村觀眾人口超2億人。
樂可錫說，中國汽摩協(xié)會副秘書長張大虎在一次座談會上表示，2010年汽摩銷售額大幅提升，增加了40%左右。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼也曾表示，以往嘗試過很多傳統(tǒng)宣傳手段，但到達(dá)率很低，效果不理想。2010年通過跟中影合作，成功找到了國家政策在農(nóng)村迅速落地的方法。
樂可錫介紹說，目前中影新農(nóng)村放映公司正在與住建部、衛(wèi)生部、人口計生委等多個部委進(jìn)行合作，宣傳我國的有關(guān)政策。“在保證社會效益的前提下，農(nóng)村電影還有廣大的商業(yè)價值，促進(jìn)農(nóng)村的商品流通。
完善“農(nóng)村電影傳播平臺”
在新農(nóng)村電影公司的數(shù)字監(jiān)控室，記者看到投影在幕布上的電影放映檢測平臺的投放圖。我國版圖的界面上，顯示著分布于各個村的攝像機圖標(biāo)。“紅色的圖標(biāo)，表示在播放電影或播放廣告；綠色表示正在放音樂，或待機；灰色表示沒有與平臺通信。”操作平臺的責(zé)任同志向記者介紹說，這個檢測平臺是中影集團(tuán)為“農(nóng)村電影”專門開發(fā)的。通過給放映設(shè)備安裝GPS、GPRS模塊，可以顯示各村的放映機的工作地點、播放的影片等信息。
切換到另一個界面后，記者看到節(jié)目庫中的電影名稱，包括《舉起手來》、《葉問》、《建國大業(yè)》等影片。
“GPS、GPRS使農(nóng)村放映隊的工作狀態(tài)在監(jiān)控平臺上一目了然。目前，我們的監(jiān)管系統(tǒng)已與8000多套放映設(shè)備相聯(lián)。目標(biāo)是1~2年內(nèi)，把4.2萬套放映設(shè)備都控制起來�！睒房慑a說，這樣，一方面是對政府的補貼負(fù)責(zé)任；另一方面，有利于廣告的投放。這個“平臺”集中效果好、傳播效果好，商業(yè)價值很大。
“只要片子好，檔期上做到無縫鏈接，農(nóng)民就會愿意看�！睒房慑a說，公司建立了專門的電影傳播系統(tǒng)，衛(wèi)星傳播影片只需20~30分鐘。盜版影片不能放到放映機里，可以很好地保護(hù)電影版權(quán)。
“‘十一五’農(nóng)村電影全面實現(xiàn)數(shù)字化，‘十二五’要打造更強健的放映工程。
“‘十二五’時期，國家廣電總局的總體要求是把1/3的‘流動放映’轉(zhuǎn)移到室內(nèi)來。那就是1.4萬個放映點�！睒房慑a說，同時，放映影片的數(shù)量也可能會增加，那么農(nóng)村的文化生活就更豐富了。
與城市不同，在農(nóng)村，《舉起手來》比《滿城盡帶黃金甲》更有市場�！氨M管節(jié)目庫中已有1300個節(jié)目，但是從各方反映來看，依然不能滿足需求�！睒房慑a說，未來將采用多元化渠道拓展片源。一部分片源可以由中影集團(tuán)解決；購買國內(nèi)其他片商的電影版權(quán)；定向制定，專門用于投放農(nóng)村市場的電影。由官方投資渠道為主，逐漸過渡為社會多元化的加入。
明年我國對農(nóng)村電影的補貼將由100元增加到200元。樂可錫表示，具體的分配還沒出來，但是過去的100元是捉襟見肘的，增加的補貼將用于補充不足的部分。此外，還將主要用于電影版權(quán)的購買。他介紹說，政府的財政補貼主要用于放映員的保險和報酬、管理費等，而版權(quán)只是象征性的收取1~3元費用。微薄的版權(quán)收入，讓片方覺得農(nóng)村電影市場無足輕重，挫傷了片商的積極性。
目前，我國農(nóng)村電影仍處于公益服務(wù)階段，但是，農(nóng)村電影最終要從政府公共服務(wù)體系為主逐步向市場體系過渡�！皵嗄獭焙�，農(nóng)村電影如何健康成長、發(fā)展壯大？在過渡的過程中，就需要電影實體靠自身的努力不斷培育市場，增強自身的造血功能，保障可持續(xù)發(fā)展。樂可錫表示，將來可能會有更多的廣告經(jīng)營收入，將由中影集團(tuán)和具體放映院線進(jìn)行分配，用于放映設(shè)備更新等。
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