中國電影正處于一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時期
2012-11-14
當(dāng)前中國電影面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對措施
在全國各族人民喜迎黨的十八大勝利召開，全國電影工作者深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神的總體形勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟社會發(fā)展的整體步伐，保持著快速、健康發(fā)展的良好勢頭。
今年上半年，電影工作在取得成績的同時，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。這些挑戰(zhàn)和壓力直接轉(zhuǎn)化為國產(chǎn)電影的風(fēng)險，使中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗。今年2月，中國和美國就解決WTO電影相關(guān)問題達(dá)成了協(xié)議，再增加14部進口分賬的高新技術(shù)規(guī)格的美國影片。分賬比例由此前的17.5% ，提高到25%。
這一協(xié)定的簽訂，是艱苦斡旋和不斷努力的結(jié)果，維護了我國的文化安全，顧全了中美關(guān)系大局。但是由于每年新增進口高新技術(shù)影片和分賬比例的提高，對中國國產(chǎn)影片市場份額的影響已經(jīng)十分突出。今年3月到5月，國產(chǎn)影片市場份額較去年同期有不同程度的下降，僅占票房總額的34.75 %，一批好萊塢大片強勢占據(jù)中國電影市場，國產(chǎn)影片面臨空前壓力。直到進入暑期檔《畫皮2》《搜索》等影片才開始扭轉(zhuǎn)不利局面，使國產(chǎn)影片份額呈現(xiàn)上升趨勢。造成國產(chǎn)影片前段時期遭遇困境的原因，主要有以下幾個方面：
一是在中美有關(guān)WTO電影相關(guān)問題協(xié)議簽訂之后，美國商業(yè)大片立即乘勢而上，大規(guī)模進入中國市場，但是我們的市場環(huán)境、市場策略，甚至心態(tài)和認(rèn)識都未能及時做出調(diào)整，缺乏有效的應(yīng)對措施。另外一方面，在好萊塢片沖擊下，由于我們自身創(chuàng)作水平不足和營銷能力的薄弱，造成了進口影片一家獨大的局面。世界各國都幾乎遭受過好萊塢大片的強勢沖擊，使本土電影承受巨大的壓力。這場沖擊遲早會來到中國電影市場，面臨這場沖擊是中國電影無法回避的任務(wù)，也是中國電影一次歷史性的考驗，我們應(yīng)該以高度的文化自覺和文化自信，在總結(jié)世界各國經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，正視現(xiàn)實，提高實力，敢于抗衡，迎接挑戰(zhàn)，通過一系列的努力，盡快縮短美國電影帶來的風(fēng)險周期，務(wù)必保證國產(chǎn)電影的主導(dǎo)地位。我們必須清醒的認(rèn)識到，中國電影正處于一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時期。
從社會發(fā)展角度來看，中國目前仍然處于社會主義初級階段，這是中國電影行業(yè)所處的歷史地位。另外一方面，中國電影真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化改革不到10年，已經(jīng)初步探索出一條符合中國國情、具有中國特色的社會主義電影發(fā)展道路，為未來的發(fā)展奠定了較為堅實的體制機制保障和物質(zhì)基礎(chǔ)。如果能夠有效應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，我們便能抓住未來的歷史性機遇，成功實現(xiàn)由電影大國向電影強國的偉大轉(zhuǎn)變。
應(yīng)對挑戰(zhàn)，樹立自信，力爭實現(xiàn)國產(chǎn)影片的市場反彈，這是目前電影工作者面臨的極其緊迫和艱巨的任務(wù)。我們應(yīng)該從以下幾個方面入手：
第一，切實提高創(chuàng)作質(zhì)量，促進電影創(chuàng)作繁榮。電影創(chuàng)作是電影發(fā)展戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)性問題。在前面的分析中已經(jīng)指出，造成上半年國產(chǎn)影片市場份額下滑的主要原因，就是創(chuàng)作水平不高，沒有能夠與進口影片相抗衡的優(yōu)秀作品。在保持電影產(chǎn)量穩(wěn)定的同時，要充分認(rèn)識和理解數(shù)量與質(zhì)量的辯證關(guān)系，必須把工作重點提高到質(zhì)量上來，要打造出一批具備國際水準(zhǔn)和群眾喜聞樂見的作品。要把提高質(zhì)量作為轉(zhuǎn)變電影發(fā)展方式，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)升級的著力點和突破口。通過切實加強對電影創(chuàng)作的引導(dǎo)、切實加強對劇本創(chuàng)作的扶持，切實加強對優(yōu)秀國產(chǎn)影片的輿論宣傳，把提高質(zhì)量、促進創(chuàng)作繁榮當(dāng)做當(dāng)前電影工作的首要任務(wù)。
第二，是利用文化差異優(yōu)勢，大膽開辟創(chuàng)新之路。電影藝術(shù)的內(nèi)在原理、技術(shù)手段與語匯系統(tǒng)雖然初創(chuàng)于西方，但中國經(jīng)過百余年的實踐，以五千年中華文化為魂魄，以中華文化獨特性為主體，形成了中國電影獨特的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)經(jīng)驗。這種植根于中華文化，貼近于生活現(xiàn)實，與觀眾的內(nèi)在需求緊密契合的電影文化，對于廣大中國觀眾來說有著天然的親密性和接納性。好萊塢進口片以其高科技的豐富手段，震撼性的視聽效果，在世界電影中獨樹一幟，但是其內(nèi)在的文化底蘊與精神氣質(zhì)，與中國觀眾的欣賞需求存在差異。這種差異可能在短時期內(nèi)體現(xiàn)不出來，但是隨著同類型、同量級影片的不斷增多，這種基于文化差異性所帶來的審美疲勞和觀眾欣賞需求的不斷提高與變化，將愈加明顯。我們應(yīng)該充分把握電影創(chuàng)作規(guī)律，增強文化自覺和文化自信，傳承中國電影的文化特色和現(xiàn)實主義傳統(tǒng)，創(chuàng)新電影的美學(xué)經(jīng)驗和表現(xiàn)手法，深入挖掘民族文化資源，以具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀國產(chǎn)電影來不斷獲得觀眾的喜愛和支持。
第三，合理調(diào)控市場檔期，保證國產(chǎn)影片的放映空間。今年2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題達(dá)成協(xié)議，每年新增14部高新技術(shù)模式的美國影片進口，平均每月有兩部到三部進口大片上映，全球分賬商業(yè)大片數(shù)量的增加，極大的擠占了國產(chǎn)影片的上映空間。在我國目前電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完備，影院建設(shè)存在地區(qū)性不平衡的現(xiàn)實情況下，為保證國產(chǎn)影片擁有充足的放映空間，必須在現(xiàn)有的條件和政策框架內(nèi)制定相關(guān)措施，充分利用宏觀調(diào)控手段，對電影市場檔期進行全面合理規(guī)劃。要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會組織，積極采取有效措施，充分發(fā)揮市場經(jīng)濟的自我調(diào)節(jié)能力，將影片合理分布于全年的各個檔期，改變旺季時影片扎堆，淡季時無片可上的局面。還要完善幾個成熟的市場檔期，充分發(fā)揮熱門檔期的市場效應(yīng)，同時還要著力培育小長假等檔期，充分挖掘這些檔期的潛力，擴大國產(chǎn)影片的市場空間。
第四，采取多種措施，加大國產(chǎn)影片的扶持力度。積極加強與財政部等有關(guān)部委的協(xié)調(diào)與溝通，爭取國家財政資金對國產(chǎn)電影的大力扶持，一是力爭在原有國產(chǎn)電影精品專項資金每年1 . 5億元基礎(chǔ)上將額度進一步提高。二是按照進口上交稅額設(shè)立支持高新技術(shù)格式國產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)的專項資金，既為高新技術(shù)格式國產(chǎn)影片生產(chǎn)提供強大支持，又能夠避免貿(mào)易爭端。目前這些工作正在有序有效的推進之中。另外要進一步加強對電影專項資金的合理使用，使它真正起到反哺電影產(chǎn)業(yè)，促進電影市場發(fā)展繁榮的作用，為中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)和發(fā)行放映提供強有力的資金支持。
第五，進一步重視與加強人才隊伍建設(shè)。目前，中國的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正日益向高端化方向發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代化城市影院以大規(guī)模、高技術(shù)、新設(shè)備為特點，給電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的硬件條件。但光有高端設(shè)備，沒有高端人才，是制約當(dāng)前電影發(fā)展的瓶頸之一，無論是精通某一領(lǐng)域的專業(yè)性人才還是具有全面實戰(zhàn)才能的復(fù)合型人才，都存在著相當(dāng)程度的欠缺與不足。為此，我們要高度重視對人才的培養(yǎng)與挖掘，深入研究電影人才成長規(guī)律和特點，探索建立培養(yǎng)、吸引、使用和激勵的有效機制，加快培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)，又懂技術(shù)，既懂創(chuàng)作又懂管理的復(fù)合型人才，更好的順應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，還要依托高校和科研機構(gòu)，開展高端專業(yè)型人才培養(yǎng)，造就一批拔尖創(chuàng)新型的編劇、導(dǎo)演、演員、制片人、評論家等，鼓勵青年人才脫穎而出，形成人才輩出的繁榮局面。
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