2011年上半年農(nóng)村電影市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
2011-9-8來(lái)源：電影數(shù)字中心
“十一五”期間，在黨和政府的高度重視下，政府財(cái)政陸續(xù)投入大量資金推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程的發(fā)展，完成了農(nóng)村電影從16mm膠片放映向數(shù)字放映的根本性轉(zhuǎn)變，基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)64萬(wàn)個(gè)行政村一村一月放一場(chǎng)電影的公益服務(wù)目標(biāo)，形成了“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府購(gòu)買(mǎi)、群眾受惠”的農(nóng)村電影數(shù)字放映公共服務(wù)體系。
今年工作重點(diǎn)將在基本滿足“一村一月看一場(chǎng)電影”的情況下，讓農(nóng)民看到喜歡的電影。截至2011年6月30日，全國(guó)農(nóng)村建立數(shù)字電影院線274條，比2010年同期增加13條；地面衛(wèi)星接收中心站155個(gè)，比2010年同期增加6個(gè)；數(shù)字電影播放服務(wù)器48，808套，比2010年同期增加3952套，增幅8.82%；2011年上半年全國(guó)農(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)總場(chǎng)次538萬(wàn)6098場(chǎng)，較去年同期增加12萬(wàn)7478場(chǎng)，增幅為2.42%。其中，公益訂購(gòu)場(chǎng)次為478萬(wàn)1721場(chǎng)，比2010年同期增加47萬(wàn)1669場(chǎng)，增幅為10.94%；商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次為60萬(wàn)4377場(chǎng)，較去年同期減少34萬(wàn)4191場(chǎng)。流動(dòng)放映公益訂購(gòu)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片為763部，比2010年同期增加104部，增幅為15.78%；商業(yè)訂購(gòu)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片達(dá)781部，比2010年同期增加179部，增幅高達(dá)29.73%。上述數(shù)據(jù)顯示，今年上半年較上年同期農(nóng)村放映市場(chǎng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)均有長(zhǎng)足進(jìn)步，農(nóng)村流動(dòng)放映市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)。
2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，今年我國(guó)對(duì)農(nóng)村電影放映的政策補(bǔ)貼由100元增加到200元，增資部分除用于補(bǔ)貼放映員的保險(xiǎn)、報(bào)酬和管理費(fèi)等，還有一部分將用來(lái)返還影片版權(quán)方。這將有效提高版權(quán)方在農(nóng)村發(fā)行放映中的經(jīng)濟(jì)效益，調(diào)動(dòng)版權(quán)方將影片投放農(nóng)村電影市場(chǎng)的積極性，從而不斷豐富農(nóng)村流動(dòng)電影市場(chǎng)的片源，完善流動(dòng)電影市場(chǎng)片源結(jié)構(gòu)。此外，今年數(shù)字中心還加強(qiáng)了與版權(quán)方的溝通，促進(jìn)了版權(quán)方對(duì)中心交易平臺(tái)的了解，版權(quán)影片登陸訂購(gòu)平臺(tái)的速度明顯提升。通常情況下，一部新片上映后20天到一個(gè)半月即可登陸農(nóng)村放映訂購(gòu)平臺(tái)，更大程度上促進(jìn)了農(nóng)民觀眾看好電影。
一、農(nóng)村流動(dòng)電影走勢(shì)分析
2011年上半年全國(guó)農(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)總場(chǎng)次538萬(wàn)6098場(chǎng)，較去年同期增加12萬(wàn)7478場(chǎng)，增幅為2.42%。其中，公益訂購(gòu)場(chǎng)次為478萬(wàn)1721場(chǎng)，比2010年同期增加47萬(wàn)1669場(chǎng)，增幅為10.94%；商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次為60萬(wàn)4377場(chǎng)，較去年同期減少34萬(wàn)4191場(chǎng)。綜觀今年上半年農(nóng)村電影市場(chǎng)走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、城市院線大片搶灘農(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)平臺(tái)，《讓子彈飛》、《葉問(wèn)2宗師傳奇》、《唐山大地震》等多部大片登陸農(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)平臺(tái)，說(shuō)明平臺(tái)贏得了影片出品單位的認(rèn)同，品牌力量逐步凸顯。
2、除戰(zhàn)爭(zhēng)片、動(dòng)作片、喜劇片等農(nóng)民觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“傳統(tǒng)類(lèi)型”外，戲曲片這一在城市院線難覓影蹤的類(lèi)型也榜上有名，說(shuō)明傳統(tǒng)戲曲片在農(nóng)村電影市場(chǎng)獨(dú)具魅力，大有潛力，值得獨(dú)具慧眼的影片出品單位深入開(kāi)拓和挖掘。
3、今年上半年流動(dòng)電影訂購(gòu)平臺(tái)影片上新明顯提速。由于今年國(guó)家農(nóng)村電影放映政策加大了對(duì)版權(quán)方版權(quán)收入的返還力度，同時(shí)，電影數(shù)字中心也加大了跟影片版權(quán)方溝通的力度，因此城市院線影片下線后登陸農(nóng)村流動(dòng)放映平臺(tái)的時(shí)間正在縮短，創(chuàng)造出城市放映僅僅20天，就把“熱騰騰”的城市院線大片端到了農(nóng)民觀眾的“電影餐桌”上的佳話。此外，還有一批已完成修復(fù)的“經(jīng)典電影”正在接受訂購(gòu)。
4、商業(yè)訂購(gòu)呈現(xiàn)“明降暗升”的走勢(shì)。2011年上半年農(nóng)村流動(dòng)電影商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次為60萬(wàn)4377場(chǎng)，從數(shù)量來(lái)上看，低于2010年同期的94萬(wàn)8568場(chǎng)，但仔細(xì)分析起來(lái)卻另有原因。
總的來(lái)看，去年4月份開(kāi)始的“家電汽摩廣告活動(dòng)板”掀起了商業(yè)訂購(gòu)狂潮，直接拉高了去年上半年的訂購(gòu)場(chǎng)次；而今年的“家電版”6月份才剛剛推出，較去年滯后2個(gè)月，訂購(gòu)場(chǎng)次正穩(wěn)步增長(zhǎng)，如果刨除這一因素，實(shí)際上今年上半年商業(yè)訂購(gòu)仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
具體來(lái)說(shuō)，去年的《咱家該買(mǎi)了》采用“捆綁式”的打包銷(xiāo)售模式，即訂購(gòu)一部《咱家該買(mǎi)了》，就可以用優(yōu)惠的訂購(gòu)價(jià)格訂購(gòu)一部《大兵小將》、《尋找成龍》、《花田喜事2010》等“家電汽摩廣告版”影片，而且去年前十名的影片中就有8部屬于廣告活動(dòng)板。今年“家電版”活動(dòng)則改為《咱家該買(mǎi)了2》與商業(yè)大片通過(guò)技術(shù)手段拷貝在一起，打包銷(xiāo)售，院線在訂購(gòu)參與活動(dòng)的商業(yè)大片的同時(shí)即訂購(gòu)到了《咱家該買(mǎi)了2》以及公益廣告，“嵌入式”訂購(gòu)的新規(guī)則的是“1+1還等于1”，即兩部影片算作一部。對(duì)比去年活動(dòng)的規(guī)則是訂購(gòu)任何一部影片就算是一部影片，如果排除《咱家該買(mǎi)了》新規(guī)則新算法的因素，今年商業(yè)放映的實(shí)際訂購(gòu)場(chǎng)次較去年實(shí)際增加68823場(chǎng)，所以，今年上半年商業(yè)訂購(gòu)呈現(xiàn)出有趣的“明降暗升”態(tài)勢(shì)。
5、自制劇表現(xiàn)不凡。與去年的“家電汽摩廣告活動(dòng)版”一統(tǒng)市場(chǎng)的現(xiàn)象不同，今年商業(yè)訂購(gòu)爆出冷門(mén)。由河南省周口市新農(nóng)村數(shù)字電影院線自主拍攝的戲曲電影《農(nóng)家媳婦》表現(xiàn)不凡，沖入商業(yè)訂購(gòu)前三甲。這部“按需定制”的影片今年上半年大獲成功，共有９個(gè)省市的20條院線訂購(gòu)該片，總場(chǎng)次達(dá)46，144場(chǎng)，訂購(gòu)金額達(dá)461，440元�！白灾苿 蹦芊駷檗r(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，我們拭目以待。
6、訂購(gòu)價(jià)格直接影響訂購(gòu)場(chǎng)次。
以上表中影片《讓子彈飛》為例，2011年初進(jìn)入平臺(tái)，以每場(chǎng)50元接受訂購(gòu)時(shí)，訂購(gòu)場(chǎng)次為263場(chǎng)；降價(jià)到每場(chǎng)10元時(shí)，半年訂購(gòu)場(chǎng)次累計(jì)達(dá)到15萬(wàn)7281場(chǎng)；版權(quán)方以每場(chǎng)50元訂購(gòu)時(shí)獲得的收益為12361元（263*47）；而以每場(chǎng)10元訂購(gòu)時(shí)，獲得的收益則達(dá)110萬(wàn)0967元（157281*7）。
影片《喋血孤城》（家電版）是今年上半年農(nóng)村流動(dòng)電影商業(yè)訂購(gòu)的冠軍，訂購(gòu)場(chǎng)次為14萬(wàn)7514場(chǎng)，該片與《咱家該買(mǎi)了2》用技術(shù)手段“打包”，兩部影片合計(jì)定價(jià)為每場(chǎng)13元，版權(quán)方獲得的收益也達(dá)到了147萬(wàn)5140元（147514*10）。戲曲片《農(nóng)家媳婦》走的是商業(yè)訂購(gòu)路線，每場(chǎng)訂價(jià)10元，以46144場(chǎng)位居商業(yè)訂購(gòu)季軍，訂購(gòu)金額達(dá)46萬(wàn)1440元。從影片訂購(gòu)場(chǎng)次的多少我們可以看到，商業(yè)訂購(gòu)的價(jià)格和公益訂購(gòu)價(jià)格之間的差價(jià)正在逐步縮小，版權(quán)方利用版權(quán)的方式變得更加多元。
二、農(nóng)村市場(chǎng)——國(guó)產(chǎn)片放映新“藍(lán)�！�
政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，農(nóng)民免費(fèi)看電影，農(nóng)村電影放映工程在一定程度上解決了廣大農(nóng)村群眾看不到電影的難題。現(xiàn)階段，全國(guó)已基本實(shí)現(xiàn)“一村一月放一場(chǎng)電影”的目標(biāo)，現(xiàn)在工作重心正從看到電影向看好電影轉(zhuǎn)變。
目前在流動(dòng)電影訂購(gòu)平臺(tái)上有商業(yè)訂購(gòu)和公益訂購(gòu)兩種模式供院線選擇。兩種模式的區(qū)別是公益訂購(gòu)為統(tǒng)一定價(jià)，故事片每場(chǎng)10元,科教短片每場(chǎng)3元；而商業(yè)訂購(gòu)則是由片商自主定價(jià)，每場(chǎng)最高不高于50元。在商業(yè)影片訂購(gòu)平臺(tái)上，不乏城市院線票房很好的熱門(mén)影片，如《讓子彈飛》、《葉問(wèn)2》，這兩部影片在今年上半年的訂購(gòu)中表現(xiàn)突出，分別達(dá)到15萬(wàn)7544場(chǎng)和14萬(wàn)9026場(chǎng)。同時(shí)，由于種種原因也有不少城市院線未能熱烈回應(yīng)的影片，如《喋血孤城》在商業(yè)院線僅獲得150萬(wàn)元的票房。像這類(lèi)影片由于切合農(nóng)村觀眾的觀影需求，在農(nóng)村流動(dòng)平臺(tái)推出后卻獲得了豐厚的回報(bào)：《喋血孤城》訂購(gòu)達(dá)15萬(wàn)6409場(chǎng)（包含《喋血孤城》家電版14萬(wàn)7514場(chǎng)和《喋血孤城》8895場(chǎng)）；《舉起手來(lái)（之二）追擊阿多丸》2011年上半年總訂購(gòu)場(chǎng)次為27萬(wàn)4936場(chǎng)，其中公益訂購(gòu)25萬(wàn)1002場(chǎng)，商業(yè)訂購(gòu)23934場(chǎng)（包括商業(yè)訂購(gòu)178場(chǎng)，商業(yè)訂購(gòu)（農(nóng)村專用）23756場(chǎng)），按版權(quán)方每場(chǎng)獲得7塊錢(qián)的補(bǔ)貼計(jì)算，該片可以獲得版權(quán)費(fèi)192萬(wàn)4552元，即公益訂購(gòu)175萬(wàn)7014元，商業(yè)訂購(gòu)16萬(wàn)7538元。
農(nóng)村流動(dòng)放映這片待開(kāi)墾的電影市場(chǎng)處女地原本并不為影片版權(quán)方熟知和看好，如今開(kāi)始逐漸獲得了越來(lái)越多版權(quán)方的認(rèn)可和重視，相信這塊市場(chǎng)遲早會(huì)成為 “必爭(zhēng)之地”。
在今年的流動(dòng)放映市場(chǎng)上，版權(quán)方每場(chǎng)至少能獲得7塊錢(qián)的補(bǔ)貼，單《讓子彈飛》一片就從農(nóng)村市場(chǎng)得到100多萬(wàn)元的回報(bào)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為城市院線票房的有益補(bǔ)充，特別是農(nóng)村放映是個(gè)長(zhǎng)期的，將源源不斷地為出品方帶去細(xì)水長(zhǎng)流的收益。更為可貴的是，經(jīng)濟(jì)效益之外，也為中國(guó)電影培養(yǎng)了無(wú)數(shù)潛在的觀眾。
目前商業(yè)訂購(gòu)和公益訂購(gòu)的影片場(chǎng)次定價(jià)有一定的差距，公益片由政府統(tǒng)一定價(jià)，每場(chǎng)10元，而商業(yè)片由片商自主定價(jià)，價(jià)格往往高出公益片很多。然而，市場(chǎng)的實(shí)際訂購(gòu)結(jié)果是公益訂購(gòu)的場(chǎng)次遠(yuǎn)高于高價(jià)商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次。由此可見(jiàn)，對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，面對(duì)廣大的農(nóng)村電影市場(chǎng)，如何定出最適合這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，從而獲得盡可能多的訂購(gòu)場(chǎng)次，以獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還需要有一個(gè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)了解探索的過(guò)程，我們?cè)敢夂蛷V大片商一起在這方面做出不懈的努力。
與去年同期相比，今年上半年訂購(gòu)金額大幅提升，為商業(yè)訂購(gòu)平臺(tái)良性運(yùn)轉(zhuǎn)提供更好基礎(chǔ)，一方面我們可以使版權(quán)方得到更多經(jīng)濟(jì)效益，使更多更好的影片進(jìn)入流動(dòng)放映平臺(tái)。另一方面也能讓農(nóng)民觀眾看到最新的影片，從而進(jìn)入良性互動(dòng)的商業(yè)模式。
三、“紅色影片”訂購(gòu)喜人
今年是建黨90周年，為配合院線放映活動(dòng)的開(kāi)展，電影數(shù)字中心推出大型專題《“紅五月”百部紅色影片推薦》和《建黨90周年60部?jī)?yōu)秀影片推薦》專題，共推薦影片80余部，總訂購(gòu)場(chǎng)次超過(guò)百萬(wàn)場(chǎng)。像《舉起手來(lái)（之二）追擊阿多丸》（25萬(wàn)1180場(chǎng)）、《喋血孤城》（14萬(wàn)7514場(chǎng)）、《李天佑血戰(zhàn)四平》（14萬(wàn)6414場(chǎng)）等都取得了10萬(wàn)場(chǎng)以上的訂購(gòu)成績(jī)，此次選擇的紅色影片包括：一、抗日題材影片，如《舉起手來(lái)（之二）追擊阿多丸》、《巧奔妙逃》、《血戰(zhàn)陳莊》等；二、解放戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片，如《李天佑血戰(zhàn)四平》、《楊得志圍城打援》等；三、新時(shí)代軍人題材影片《殲十出擊》、《驚天動(dòng)地》等；四、英模人物題材影片，如《賀龍軍長(zhǎng)》、《焦裕祿》等。過(guò)百萬(wàn)場(chǎng)的訂購(gòu)成績(jī)說(shuō)明“紅色影片”在農(nóng)村廣受歡迎。
兩個(gè)專題訂購(gòu)“紅色影片”前十名影片排名：
四、科教片不可替代
現(xiàn)階段，農(nóng)村流動(dòng)電影訂購(gòu)平臺(tái)成為了播放科教電影的主要平臺(tái)，科教片在農(nóng)民生產(chǎn)生活中所起的作用是其他影片無(wú)法替代的。農(nóng)民朋友對(duì)科教片有著旺盛的需求，尤其是精品科教電影，對(duì)傳授生產(chǎn)生活知識(shí)和提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)非常重要。
從２０１１年上半年訂購(gòu)場(chǎng)次排名靠前的科教片來(lái)看，主要特點(diǎn)有：
一、生活類(lèi)影片廣受歡迎，比如《農(nóng)村防范詐騙常識(shí)》、《農(nóng)村可利用新能源》、《走近農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)》等能科學(xué)地指導(dǎo)農(nóng)民群眾的日常生活，提高生活質(zhì)量和品質(zhì)。
二、生產(chǎn)類(lèi)影片大有市場(chǎng)，如《玉米合理密植增產(chǎn)技術(shù)》，對(duì)農(nóng)民科學(xué)種地增產(chǎn)增收具有重要的指導(dǎo)意義。
三、人身健康安全方面的影片引起關(guān)注，如《農(nóng)村防火知識(shí)》、《農(nóng)村兒童常見(jiàn)病預(yù)防》、《中小學(xué)生地震逃生與自救》，表明農(nóng)民群眾在關(guān)注生產(chǎn)生活之外，同樣關(guān)注個(gè)人健康人身安全。
2011年上半年科教片訂購(gòu)十佳：（見(jiàn)表三）
五、院線訂購(gòu)榜單十佳分析
1、2011/2010年上半年公益訂購(gòu)院線十佳對(duì)比：
2011年上半年，進(jìn)入全國(guó)公益訂購(gòu)前十名的院線有六條院線在2010年排在前十名，有四條新院線進(jìn)入前十，分別是廣闊天地院線、福建中興院線、滄州春雨院線和新安農(nóng)村數(shù)字院線（見(jiàn)表四）
從表四看，江西欣榮院線去年排名第二名，今年躍升至榜首；而去年同期排在榜首的是北京奔小康院線，今年，已經(jīng)跌出前十；公益院線前十名中進(jìn)步最大的是滄州春雨院線，從去年的第27名直接升到第8名；甘肅飛天院線和四川新天地院線較去年同期訂購(gòu)場(chǎng)次略有減少，名次也從去年的第3名和第4名分別后移至第4名和第6名。
江西欣榮院線是江西省內(nèi)唯一的農(nóng)村數(shù)字院線，之所以排在榜首，是因?yàn)樵撛壕�擁有最多的放映設(shè)備（1532套），并且經(jīng)常舉辦電影經(jīng)營(yíng)和技術(shù)骨干培訓(xùn)班來(lái)提高放映員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，還不定期的舉辦各類(lèi)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)下屬放映隊(duì)的訂購(gòu)積極性，該院線近年來(lái)一直在公益訂購(gòu)排行榜上位置靠前。排在第二名的山東新農(nóng)村院線，目前擁有900余套放映設(shè)備，成立以來(lái)，放映數(shù)字電影43萬(wàn)余場(chǎng)，受益觀眾1億人次以上。山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線還積極開(kāi)展了影片拍攝業(yè)務(wù)，深入農(nóng)民群眾生活，用百姓身邊的事啟迪和指導(dǎo)百姓生活，先后拍攝了故事片《小村大道》、科教片《農(nóng)村信息化常識(shí)》和《太陽(yáng)能的開(kāi)發(fā)與利用》等，受到了農(nóng)民觀眾的熱烈歡迎。今年上半年的訂購(gòu)場(chǎng)次較去年增長(zhǎng)42673場(chǎng)，增幅為41.75% ，排名也由去年的第6名上升至第2名。
2、2011/2010年上半年商業(yè)訂購(gòu)十佳院線對(duì)比：
進(jìn)入2011年上半年商業(yè)訂購(gòu)前十名的院線也有六條院線位列2010年上半年商業(yè)訂購(gòu)前十名當(dāng)中，只有四條院線是直接躍入今年前十名。（見(jiàn)表五）
從表五看，前三名的院線中甘肅飛天院線蟬聯(lián)榜首，江西欣榮院線從去年的第三名升至第二名，而福建中興院線則下跌一位，排在第三名；雖然今年上半年的訂購(gòu)場(chǎng)次較去年上半年有所下降，但是前十名中無(wú)一例外訂購(gòu)金額全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中福建中興院線訂購(gòu)金額達(dá)到了932,934.60元，比去年多了437,757.60元；北京奔小康院線和西藏電影公司從去年上半年的30名左右，上升至第4名和第5名。
2011年商業(yè)訂購(gòu)冠軍是甘肅飛天院線，該院線是2008年通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的方式組建的農(nóng)村電影院線公司，負(fù)責(zé)甘肅省農(nóng)村電影的放映和服務(wù)。飛天院線公司沒(méi)有把農(nóng)村電影放映工程看作單純的放映工作，而是用戰(zhàn)略性的眼光意識(shí)到了其中的商機(jī)所在——一種新型媒體的平臺(tái)。他們?cè)谕瓿晒娣庞橙蝿?wù)的同時(shí)，積極開(kāi)拓商業(yè)放映、貼片廣告的運(yùn)作，向廣大農(nóng)民群眾宣傳良好的生活方式、先進(jìn)的技術(shù)手段和高科技的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“電影搭臺(tái)、農(nóng)企互動(dòng)”的目的�！帮w天模式”走出了一條具有西北特色、頗具示范性的農(nóng)村電影放映工作之路。
2011年上半年的福建中興院線表現(xiàn)突出，為訂購(gòu)金額最高的院線，訂購(gòu)了119部不同類(lèi)型的商業(yè)影片，訂購(gòu)金額高達(dá)932934.6元。原因在于，福建中興院線都是在第一時(shí)間為轄區(qū)的農(nóng)民朋友訂購(gòu)商業(yè)大片，而影片初登陸平臺(tái)時(shí)訂購(gòu)價(jià)格相對(duì)較高，隨著時(shí)間的推移會(huì)慢慢調(diào)低訂購(gòu)價(jià)格。另外，福建省政府對(duì)中興院線商業(yè)訂購(gòu)資金的補(bǔ)貼支持，補(bǔ)貼資金由院線公司統(tǒng)籌管理。這一舉措，不僅解決了農(nóng)民群眾反映公益數(shù)字節(jié)目陳舊的問(wèn)題，而且有利于農(nóng)民群眾觀影質(zhì)量的進(jìn)一步提高、農(nóng)村電影人氣的進(jìn)一步提升和農(nóng)村電影市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，大大推動(dòng)了福建省農(nóng)村電影放映工程的順利實(shí)施。
2011年上半年西藏自治區(qū)電影公司商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)到20257場(chǎng)，排名商業(yè)訂購(gòu)第五名，為進(jìn)步最快的院線。今年是西藏和平解放60周年，西藏電影公司努力保持每月每個(gè)行政村平均放映1.6場(chǎng)電影的工作記錄。在總局和電影局的大力支持下，目前全區(qū)的電影放映設(shè)備數(shù)字化率已達(dá)到80%，已經(jīng)成立了拉薩、日喀則、林芝3條農(nóng)村數(shù)字電影院線。全區(qū)目前還有3個(gè)寺廟電影放映隊(duì)，很受廣大僧人的喜愛(ài)和歡迎。
上半年農(nóng)村流動(dòng)電影呈現(xiàn)全新態(tài)勢(shì)，公益訂購(gòu)和商業(yè)訂購(gòu)齊頭并進(jìn)，新片進(jìn)入平臺(tái)時(shí)間明顯提速，農(nóng)民觀眾第一時(shí)間看到主流商業(yè)大片；公益訂購(gòu)的價(jià)格和商業(yè)訂購(gòu)價(jià)格之間的差價(jià)逐步縮小，院線選擇影片的空間也更大了；版權(quán)方收益穩(wěn)步提升，吸引了更多的制片方關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)。
作者：李斌
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