三四線城市需求爆發(fā) 電影票房升勢(shì)延續(xù)
2016-3-1來(lái)源：新華網(wǎng)
“破紀(jì)錄”與《美人魚(yú)》票房增長(zhǎng)一直如影隨形。據(jù)貓眼票房分析的數(shù)據(jù)顯示，截至昨日22時(shí)，《美人魚(yú)》票房已達(dá)29.6億元，預(yù)計(jì)今日將破30億元。作為2016年春節(jié)檔最熱門電影之一的《美人魚(yú)》，這部周星馳導(dǎo)演的電影僅用12天就登頂國(guó)內(nèi)影史票房首位。不得不說(shuō)這與電影上映的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有著密不可分的關(guān)系，但賀歲電影年年有，緣何這部創(chuàng)造奇跡，成為票房之王。
“市場(chǎng)熱情+檔期紅利”是推高這部影片票房的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔誰(shuí)都預(yù)知到了票房將會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)，春節(jié)看電影儼然已成為新民俗，筆者回鄉(xiāng)的真實(shí)感受亦如是。身邊許多人今年不約而同地反映，今年春節(jié)家鄉(xiāng)電影院“一票難求”。
在北京工作的胡小姐今年回家鄉(xiāng)過(guò)年，大年初五早上，縣級(jí)城市唯一的影院已經(jīng)熙熙攘攘，擠滿了購(gòu)票的年輕人。春節(jié)熱映片《美人魚(yú)》更是近乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，最終她沒(méi)能買到合適的場(chǎng)次只能作罷。“沒(méi)想到家里春節(jié)的影院也如此火爆”胡小姐無(wú)奈的表示。
仔細(xì)想想，春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，無(wú)疑是主要的推動(dòng)力之一。返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人，平時(shí)本來(lái)就是觀影的主力人群�；氐叫〕抢霞�，在當(dāng)?shù)匚幕x擇較少的情況下，電影不失為一個(gè)較好的選擇。不比一線城市，有較為健全的娛樂(lè)場(chǎng)設(shè)施，或許這些電影平時(shí)看來(lái)并不是那么有吸引力，但在春節(jié)氛圍的烘托下，“看什么”其實(shí)并不是重點(diǎn)。
來(lái)自“貓眼電影”的數(shù)據(jù)顯示，2月8日到14日，內(nèi)地電影春節(jié)檔的總票房突破36億元，成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，日均票房超5億元。此前，內(nèi)地單日電影票房的最高紀(jì)錄只有4.25億元，而去年春節(jié)檔的票房“只有”19.8億元。
通過(guò)對(duì)比近四年的春節(jié)檔票房城市分級(jí)占比情況發(fā)現(xiàn)，2016年“春節(jié)檔”票房下沉三四線城市趨勢(shì)明顯。藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔四線及以下城市票房增幅達(dá)104.97%，較去年同期增長(zhǎng)5.68個(gè)百分點(diǎn)，三線城市較去年增長(zhǎng)65.8%，三四線城市票房占全國(guó)總票房一半以上。
三四線城市票房爆發(fā)得益于這幾年影院的加速建設(shè)。去年年底廣電總局公布的電影行業(yè)總結(jié)中，曾提到這樣的數(shù)據(jù)：目前，全國(guó)共有縣級(jí)影院3241家，縣級(jí)影院銀幕12777塊。從大的趨勢(shì)看，一線城市影院建設(shè)幾近飽和，二線城市增速放緩，未來(lái)主要的布局在三、四線城市。
變化反映的是人口流動(dòng)的大格局。春節(jié)返鄉(xiāng)無(wú)疑已經(jīng)是中國(guó)人默認(rèn)的習(xí)俗之一，隨著春節(jié)假期的結(jié)束，新一輪電影市場(chǎng)格局又會(huì)有怎樣的變化。四線城市短期內(nèi)快速擴(kuò)張的銀幕、影院相關(guān)配套，脫離了“春節(jié)”這種假期節(jié)點(diǎn)，能否持續(xù)維持票房的新高呢？
其實(shí)，電影票房在2015年就創(chuàng)造了許多記錄，440.69億元的年度電影總票房，讓這一年成為首個(gè)票房超400億的年份。國(guó)產(chǎn)片票房占到了總票房的61.58%，進(jìn)口片占比為38.42%（創(chuàng)7年來(lái)最低）。未來(lái)電影的發(fā)展，缺的不是市場(chǎng)，而是創(chuàng)新和內(nèi)容的肯定。
中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)位列全球第二，隨著二三四線城市影院的建設(shè)步伐加快和逐步完善，觀眾消費(fèi)習(xí)慣的逐步形成，未來(lái)兩到三年，中國(guó)有可能躍居世界第一大電影市場(chǎng)。 2014年6月，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、新聞出版廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，開(kāi)啟了國(guó)家多部委聯(lián)合扶持電影產(chǎn)業(yè)的先河。政策發(fā)布后，中國(guó)電影不斷刷新票房紀(jì)錄，在全球電影增長(zhǎng)放緩的背景下，以令世人矚目的速度高速增長(zhǎng)。在政策推動(dòng)下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)成為新“藍(lán)�！�。
面對(duì)這樣電影產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)”的票房藍(lán)海，越來(lái)越多的“熱錢”在涌入。內(nèi)地不斷擴(kuò)張的“銀幕紅利”，吸引了更多的資金，隨著二三線乃至四五線城市的不斷拓展，電影票房自然也會(huì)隨之水漲船高。短時(shí)間內(nèi)，城市新建影城數(shù)和銀幕增加數(shù)會(huì)給票房持續(xù)注入動(dòng)力，但紅利不會(huì)“無(wú)限期”有效，當(dāng)熱錢“抽離”，這種高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)又該如何維系呢？
另一方面，出境游熱、票房新高等都說(shuō)明當(dāng)下精神層面的追求日益凸顯出新的態(tài)勢(shì)，反映了當(dāng)下人民群眾對(duì)文化領(lǐng)域產(chǎn)品多元化、豐富化的渴求。從供給側(cè)看，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影對(duì)消費(fèi)者、投資者的吸引力還在增長(zhǎng)。按規(guī)劃，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將達(dá)到1萬(wàn)億元的龐大規(guī)模，電影衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售也越來(lái)越受到重視，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條成為行業(yè)共同的目標(biāo)。
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