做好本土市場(chǎng)再談走向國(guó)際
2016-6-20來源：北京晨報(bào)
從《重返20歲》到《狼圖騰》，再到《捉妖記》，還有預(yù)計(jì)今年上映的張藝謀新片《長(zhǎng)城》，合拍片近年來一直都是中國(guó)電影市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。然而，票房口碑雙贏的合拍片只是“少數(shù)派”，更多的合拍片雖然投資額不低、陣容也不弱，最后依然在繁榮的中國(guó)電影市場(chǎng)上折戟沉沙。本屆上海國(guó)際電影節(jié)的金爵論壇上，威秀娛樂總裁艾秋興、基美影業(yè)總裁高敬東、著名導(dǎo)演唐季禮等業(yè)內(nèi)人士探討合拍片的前景。他們指出，目前合拍片已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)，既想要本土票房，又想兼顧海外市場(chǎng)，最終卻兩頭都落空。還不如先專注地做好本土市場(chǎng)，再談走向國(guó)際。
現(xiàn)狀：合拍片成為市場(chǎng)熱點(diǎn)
據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)今年5月發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年合拍片立項(xiàng)與過審數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。全年共立項(xiàng)94部合拍片，比2014年的77部增加了17部；審查通過60部影片，比2014年的43部增加了17部。合拍片的票房成績(jī)表現(xiàn)不俗，例如中法合拍片《狼圖騰》就了成為春節(jié)檔的一匹“黑馬”，內(nèi)地與香港合拍的《捉妖記》則創(chuàng)下了華語影片票房紀(jì)錄。
在本屆上海國(guó)際電影節(jié)上，合拍片項(xiàng)目憑借其大額的投資和強(qiáng)大的明星陣容，成為電影市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。基美影業(yè)宣布與漫威合作打造首個(gè)漫威女英雄電影《虎影俠》，將由李冰冰擔(dān)綱主演。擔(dān)任過《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《鋼鐵俠》等漫畫動(dòng)漫電影編劇斯坦·李表示，《虎影俠》不是為某一個(gè)國(guó)家打造的電影，而是“一個(gè)會(huì)讓每個(gè)人心里都有共鳴的影片”。另一部基美影業(yè)與著名導(dǎo)演呂克·貝松合作的科幻電影《星際特工：千星之城》更加星光熠熠，主要包括了蕾哈娜、伊�！せ艨恕⒖死锓颉W文以及內(nèi)地人氣偶像吳亦凡。
另一部吸引眼球的合拍片是華夏電影、新原野娛樂與德國(guó)、澳大利亞合拍的動(dòng)作片《失控·幽靈飛車》。該片是韓國(guó)天團(tuán)T.O.P成員崔勝鉉入伍前的最后一部大銀幕作品，女主角則是隱退了一段時(shí)間的話題女王張柏芝。張柏芝笑稱演戲會(huì)占用自己陪兒子的時(shí)間，所以一定要挑一部值得犧牲親子時(shí)間的劇本。崔勝鉉則表示，他接演的很大一部分原因與張柏芝有關(guān)：“張柏芝小姐先確定出演這部戲，我平時(shí)很喜歡她，也很期待與她的合作�！�
中韓合拍同樣有亮眼之作：曾經(jīng)打造了口碑之作《重返20歲》的韓國(guó)CJ娛樂在上影節(jié)公布了一攬子合拍片計(jì)劃，包括與萬達(dá)影業(yè)合作的科幻題材電影《功夫機(jī)器人》以及獲得2015年韓國(guó)票房冠軍的警匪動(dòng)作喜劇《老手》的續(xù)集系列�！独鲜帧返膶�(dǎo)演柳昇完（柳承莞）和主演黃政民現(xiàn)場(chǎng)都表示，中國(guó)版的《老手》希望由孫紅雷擔(dān)綱男主角。
憂慮：合拍片易走入誤區(qū)
盡管各種大制作、大卡司的合拍片項(xiàng)目在上影節(jié)輪番登場(chǎng)，但業(yè)界對(duì)合拍片的前景依然憂心忡忡。較早參與中外合拍片項(xiàng)目的威秀娛樂總裁艾秋興、美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉、摯上文化傳媒總裁楊瀟葉、基美影業(yè)總裁高敬東、著名導(dǎo)演唐季禮等齊聚“中外合作高峰論壇”，他們紛紛指出，合拍片目前已經(jīng)走入誤區(qū)，希望能兼顧本土和海外兩個(gè)市場(chǎng)，結(jié)果卻在兩個(gè)市場(chǎng)都得不到認(rèn)同。
根據(jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年度，內(nèi)地與香港的合拍片依然是合拍片的主流，不僅數(shù)量多，而且票房成績(jī)也好。反而看上去會(huì)擁有更廣闊市場(chǎng)的中韓合拍片和中美合拍片表現(xiàn)不怎么好。馮偉分析指出：內(nèi)地和香港合拍片之所以成功率高，因?yàn)樗婚_始就只考慮內(nèi)地市場(chǎng)，沒有過多地想要到全球去賣片，這會(huì)讓創(chuàng)作更加接地氣。“很多香港的一線創(chuàng)作人，基本上生活在北京，他們對(duì)內(nèi)地的導(dǎo)演、創(chuàng)作人員，乃至市場(chǎng)都很了解，他們做出來的東西就會(huì)‘接地氣’�！瘪T偉說，中韓合拍、中美合拍的一大問題就是想得太多，試圖做得更國(guó)際化，結(jié)果創(chuàng)作接不上內(nèi)地的地氣，海外市場(chǎng)也未必認(rèn)。楊瀟葉認(rèn)同馮偉的說法，她直言不諱地指出，電影人小看了中外的文化差異，“其實(shí)中外實(shí)際的文化差距有地球到月球那么大。所以我認(rèn)為中外合拍片一定要選擇一方的市場(chǎng)來進(jìn)行創(chuàng)作。”
艾秋興把當(dāng)下中國(guó)的合拍片熱比做速配�！艾F(xiàn)在的中國(guó)電影就像一個(gè)17歲的少年，處在找對(duì)象的階段，跟不同的題材、技術(shù)、觀眾需要做速配�！卑锱d說，中國(guó)電影行業(yè)希望通過合拍片的形式向好萊塢學(xué)習(xí)。實(shí)際上他們并不知道要學(xué)什么，也不知道學(xué)到了之后是否真的能適應(yīng)中國(guó)觀眾的需求，更不知道學(xué)習(xí)之后是否就意味著外國(guó)電影公司會(huì)發(fā)行中國(guó)的電影。艾秋興表示，與其這樣目的不明確地“速配”，還不如靜下心來做內(nèi)容，這才是電影的根本。高敬東從另一個(gè)角度切入，他認(rèn)為即便看上去很國(guó)際化的好萊塢電影，也不是為全球觀眾制作的，只是通過后期的宣傳營(yíng)銷，乃至文化價(jià)值觀的傳播讓它在上映時(shí)得到全球觀眾的認(rèn)同而已。中國(guó)電影如果要學(xué)習(xí)好萊塢，也應(yīng)該學(xué)得更深入�！跋穸�(zhàn)之后，美國(guó)電影的一大功能就是傳播美國(guó)文化，我覺得中國(guó)電影也應(yīng)該這樣�！�
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