7月市場(chǎng)百花齊放 國(guó)產(chǎn)影片贏得口碑
2016-7-25來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)
一年前的7月17日（周五），《煎餅俠》上映首日，1.3億的成績(jī)與上映第二天的《捉妖記》打了個(gè)平手，加上開映8天仍拿下單日3600多萬(wàn)票房的《大圣歸來(lái)》 ，當(dāng)日大盤超過(guò)了3.2 億，并由此掀起連續(xù)25天票房過(guò)億的觀影熱潮。
一年后的今天，《寒戰(zhàn)2》 、《大魚海棠》 、《陸垚知馬俐》 、《致青春 · 原來(lái)你還在這里》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》 、《快手槍手快槍手》等電影集中上映，上周日單日票房也達(dá)到接近2億元的水準(zhǔn)。更為重要的是，這些電影上映后收獲好評(píng)不斷，路演更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，滿意度飆升。接下來(lái)的兩周，《絕地逃亡》、《封神傳奇》 、《泡沫之夏》 、《天亮之前》等國(guó)產(chǎn)電影即將上映。相比去年的 “三足鼎立” ，今年7月更像是國(guó)產(chǎn)電影的 “集體狂歡” 。
國(guó)產(chǎn)片集體贏得好評(píng)
占據(jù)口碑 “制高點(diǎn)”
去年，一部《大圣歸來(lái)》讓電影界體會(huì)到了“自來(lái)水”的力量。今年7月，雖然沒有出現(xiàn)下一個(gè)《大圣歸來(lái)》，但影片題材豐富，滿足了不同觀眾的觀影需求，《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》等影片吸附好口碑無(wú)數(shù)，國(guó)產(chǎn)片整體滿意度持續(xù)上升。
以《寒戰(zhàn)2》為例，該片在上映第二周仍能保持在票房榜前列，單日票房仍可輕松突破億元，依靠的就是良好的口碑。首都華融電影院經(jīng)理于超談到，當(dāng)下，電影上映前三天看宣傳、看發(fā)行，但能撐多久完全要看觀眾的口碑。
河北中聯(lián)影業(yè)院線策劃部副經(jīng)理崔瑜琢稱，觀眾對(duì)近期上映的大部分票房已過(guò)億影片，尤其是《寒戰(zhàn)2》等，都給予了很高的滿意度，且愿意討論；而7月15日上映的能帶動(dòng)市場(chǎng)的新片評(píng)價(jià)也都很不錯(cuò)。比如《陸垚知馬俐》，就笑點(diǎn)和感情戲來(lái)說(shuō)，觀眾現(xiàn)場(chǎng)反響很好。北京UME國(guó)際影城經(jīng)理劉暉認(rèn)為，《大魚海棠》 在票房上雖然沒有 《大圣歸來(lái)》那樣突出，但影片的畫面、美術(shù)的精細(xì)度得到了絕大多數(shù)觀眾的認(rèn)可，超4.6 億的票房也說(shuō)明了影片也被大多數(shù)觀眾認(rèn)可，屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的上乘之作。
金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明同樣表示，《大魚海棠》復(fù)制了《大圣歸來(lái)》“長(zhǎng)期制作+眾籌”的模式，畫面、畫風(fēng)、技術(shù)細(xì)節(jié)都處理得非常到位，中國(guó)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)也非常豐富。而另一部動(dòng)畫《搖滾藏獒》則偏美式動(dòng)畫風(fēng)格，謝世明認(rèn)為該片的制作同樣很精良。
此外，潘安子的 《快手槍手快槍手》 、畢贛的《路邊野餐》 等都是青年導(dǎo)演作品，后者更是導(dǎo)演處女作，也均獲得了觀眾的點(diǎn)贊。其中 《路邊野餐》 在豆瓣上評(píng)分接近8分，足以見得影迷對(duì)于該片的贊賞與支持。
7月票房走勢(shì)平穩(wěn)
8月市場(chǎng)值得期待
不可否認(rèn)的是，今年暑期檔第一批上映的電影，從制作、體量、吸金能力等方面，確實(shí)無(wú)法和《捉妖記》相媲美，但匯聚十余位明星出演的港式警匪片 《寒戰(zhàn) 2》 、“12年磨一劍”的唯美動(dòng)畫《大魚海棠》、中韓演員領(lǐng)銜的《驚天大逆轉(zhuǎn)》 、“文式喜劇” 開山之作《陸垚知馬俐》等，都是特點(diǎn)鮮明的作品，上映后票房穩(wěn)步攀升。
謝世明認(rèn)為，7月總體票房還是讓人滿意的，截至目前，《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《忍者神龜2》等撐起了整個(gè)市場(chǎng)，上上周末三天票房均超過(guò)2.5億元，非周末單日破億的現(xiàn)象也很常見。
劉暉表示，相對(duì)去年而言，今年7月的表現(xiàn)更加平穩(wěn)，雖沒有出現(xiàn)《大圣歸來(lái)》那樣調(diào)動(dòng)千萬(wàn)“自來(lái)水”的且兼具話題性的作品，也沒有出現(xiàn)爭(zhēng)議較大的差評(píng)作品。
針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的有關(guān)“7月票房面臨負(fù)增長(zhǎng)”的言論，業(yè)界也紛紛表態(tài)“并不擔(dān)心”。謝世明談到，7月票房突破45億不是問(wèn)題，且8月市場(chǎng)更值得期待。
從目前的定檔情況看，成龍的《絕地逃亡》 、“超級(jí)IP”《盜墓筆記》 、魔幻大片《封神傳奇》 ，加上好萊塢大片 《泰山歸來(lái)》 、《諜影重重5》 、《冰川時(shí)代5》 等都在摩拳擦掌， 躍躍欲試， 這幾部大制作電影仍很有希望將今年暑期的票房再提升一個(gè)檔次。《夏有喬木雅望天堂》 、《我最好朋友的婚禮》 、《使徒行者》 、《微微一笑很傾城》 、《危城》等影片也都具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參與或主導(dǎo)出品、發(fā)行正在熱映的《寒戰(zhàn)2》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》 的中影股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將觀眾口碑放在第一位，出品和發(fā)行推廣質(zhì)量好、 有藝術(shù)品位的電影，是中影義不容辭的責(zé)任和始終如一的追求。
繼剛剛奪得華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事影片的《狼圖騰》、《百團(tuán)大戰(zhàn)》 等之后， 今年來(lái)中影業(yè)已上映的 《大唐玄奘》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》，以及即將推出的 《我最好朋友的婚禮》、《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》 等，都首先是 “用心”在做的影片。雖然《驚天大逆轉(zhuǎn)》 票房形勢(shì)嚴(yán)峻，但該負(fù)責(zé)人堅(jiān)信好口碑的影片才是中國(guó)電影的未來(lái)。他還希望，業(yè)界應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，在市場(chǎng)缺乏“領(lǐng)頭羊”的情況下，共同把這么多好口碑的影片推介給觀眾，實(shí)現(xiàn)多方的共贏。
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