2016年上半年流動電影市場盤點
2016-8-15來源：電影數(shù)字節(jié)目管理中心
2016年是“十三五”的開局之年，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》把“公共文化服務(wù)體系基本建成”納入“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標(biāo)，提出要“推動基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，引導(dǎo)文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，保障人民基本文化權(quán)益”。年初的全國新聞出版廣播影視工作會議上國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝提出，提高公共文化服務(wù)能力和水平，努力打造各項惠民工程的“升級版”；要在提質(zhì)升級上下功夫、在補齊短板上下功夫、在標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化上下功夫，確保人民群眾長期受益。6月下旬的全國電影工作座談會上國家新聞出版廣電總局副局長童剛強調(diào)，要貫徹落實2014年召開的全國電影工作座談會精神，農(nóng)村市場仍需要政府加以扶持，在此基礎(chǔ)上引入市場機制，下一步農(nóng)村電影不是完全免費，要探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展新模式，進(jìn)一步拓展公共服務(wù)的新空間。
農(nóng)村數(shù)字電影放映工程于“十二五”期間在鞏固“政府購買、群眾受惠”的基礎(chǔ)上，加大“企業(yè)經(jīng)營、市場運作”的力度，努力探索農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展機制；在“十三五”之初嘗試探索農(nóng)村電影公共服務(wù)與商業(yè)運營有機結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展新模式，努力在公益服務(wù)外擴大服務(wù)范圍，進(jìn)一步完善農(nóng)村電影公共服務(wù)體系建設(shè)。
截止到2016年6月30日，全國農(nóng)村電影市場已建立數(shù)字電影院線316條；數(shù)字電影版權(quán)方268家；地面衛(wèi)星接收中心站210個；實際運營的放映設(shè)備48122套；數(shù)字電影交易服務(wù)平臺可供訂購影片3466部；共有3084部影片被院線訂購。2016年上半年累計訂購場次達(dá)625萬2843場，同比增加16萬5619場，漲幅2.72%；其中農(nóng)村版權(quán)以外影片358萬8114場，同比增加50萬3697場，漲幅16.33%。上半年總訂購場次和農(nóng)村版權(quán)以外影片訂購場次雙雙創(chuàng)下歷史新高，主要因為影片的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)一步提升，一些大片、新片在登陸平臺時往往“農(nóng)村以外版權(quán)”先于“農(nóng)村版權(quán)”，“農(nóng)村以外版權(quán)”影片在訂購上搶得先機；農(nóng)村以外版權(quán)影片場次持續(xù)增長，也帶動了總場次的持續(xù)走高。此外，少數(shù)民族語譯制影片也首次走出國門放映。2016年上半年，農(nóng)村電影市場除了影片片源得到進(jìn)一步豐富外，在經(jīng)營主體、營銷手段、市場監(jiān)察、公共服務(wù)均等化等方面也實現(xiàn)了階段性的突破。
一、影片：國產(chǎn)新片訂購火熱
截止到6月30日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺可供訂購影片3466部，上半年推出“新片”256部（包含23部城市票房過億影片），其中2016年出品的影片31部，2015年出品的影片130部，兩年內(nèi)新片占上半年新增影片比例達(dá)62.89%；共有3084部影片被院線訂購，影片訂購率達(dá)到88.98%；上半年累計訂購場次達(dá)625萬2843場，其中農(nóng)村版權(quán)影片266萬4729場，農(nóng)村版權(quán)以外影片358萬8114場，商業(yè)訂購場次在去年同期首次超過公益訂購場次的基礎(chǔ)上今年上半年再度實現(xiàn)超越，占比57.38%。
從影片出品時間到影片登陸平臺時間，基本保證農(nóng)民觀眾第一時間看到“新片”，同時各地院線也采取響應(yīng)措施，保證訂購的國產(chǎn)新片(院線上映不超過2年)比例不少于1/3。2016年上半年訂購前20名的影片（見表一）中幾乎全部為一年內(nèi)登陸平臺的影片。
1、“過億”影片更新頻率大幅提速
截至6月30日，數(shù)字電影服務(wù)交易平臺共有158部城市票房“過億”影片，其中2016年上半年新上“過億”影片23部；“過億”影片累計訂購場次達(dá)656萬8926場，其中2016年上半年訂購65萬9402場。
2016年上半年城市市場有14部國產(chǎn)片票房過億，截至6月30日已有7部投放農(nóng)村市場，占比一半；城市高票房影片基本會在下線之后陸續(xù)進(jìn)入農(nóng)村市場，2016年上半年平均每月至少有一部“過億”新片登陸交易服務(wù)平臺。國產(chǎn)高票房影片進(jìn)入農(nóng)村市場的速度和數(shù)量再次提升，農(nóng)村和城市之間觀看大片的時間間隔進(jìn)一步縮短。
目前而言戰(zhàn)爭片仍然是農(nóng)村觀眾最為青睞的題材，因而2016年上半年訂購最好的“過億”影片延續(xù)去年，仍然是《百團大戰(zhàn)》，訂購場次為89449場。另一方面，城市市場國產(chǎn)片票房排名第二的《捉妖記》在農(nóng)村市場以57179場次也取得了“過億”影片訂購亞軍的好成績（影片訂購總場次排名第13名）；此外，如《尋龍訣》、《殺破狼2》、《夏洛特?zé)⿶馈返纫恍┰诔鞘惺袌銎狈�、口碑皆佳的影片，也時常出現(xiàn)在農(nóng)村市場周、月排行榜的前列。由此可見，農(nóng)村觀眾的觀影取向初現(xiàn)新端倪。
2、“院線自制片”種類多銷路好
“院線自制片”發(fā)展到如今，已經(jīng)在農(nóng)村電影市場中占有一席之地，受到轄區(qū)觀眾的喜愛。院線根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的“喜好”拍攝影片，“自制片”主要包括戲曲片、科教片、紀(jì)錄片等類型。
就2016年上半年訂購情況來看，“院線自制片”中最成功的當(dāng)屬科教片，排名靠前的多為院線結(jié)合本區(qū)域農(nóng)民實際需求制作的科技含量高、實用性強的科教片，如《手足口病防治常識》、《現(xiàn)代農(nóng)村生活環(huán)境治理》等。
此外，紀(jì)錄短片也成為近兩年來院線自制的熱門類型。2016年上半年“自制片”訂購冠軍就是紀(jì)錄片《婚喪嫁娶樹新風(fēng)》。本片是山東新農(nóng)村院線推出的“鄉(xiāng)村文明行動”系列中的第三部，其余兩部分別為《鄉(xiāng)村文明你我他》和《農(nóng)村垃圾污水簡易處理》，自2014年陸續(xù)推出后一直排在訂購排行榜前列，截至目前三部影片訂購累計達(dá)27萬1844場。
院線自制戲曲片在2016年上半年的訂購業(yè)績雖不突出，但邯鄲惠民院線出品的豫劇電影《山娃》單片表現(xiàn)十分喜人，推出后時經(jīng)三個月就排至“自制片”訂購第四名，其市場前景令人期待。
3、 “系列電影”嶄露頭角
縱觀2016年上半年影片訂購情況，除了傳統(tǒng)熱銷的題材，有兩部“系列電影”給人留下了深刻印象，即《紅鷹突擊隊之狙擊》和《紅鷹突擊隊之生死一線》，分別以86685場和75483場的成績躋身前十。這兩部影片的關(guān)注點不僅在于它們是“新片”，而是由此展現(xiàn)出農(nóng)村市場影片訂購的一個新亮點——“系列電影”。
以往交易服務(wù)平臺上“系列電影”相對較少，近兩年來交易服務(wù)平臺陸續(xù)推出了多個“系列電影”，并且題材多樣，既有武俠風(fēng)《陸小鳳傳奇》，探案片《父子神探》，也有抗戰(zhàn)類《抗日沖鋒隊》，普法劇《法官老張軼事》、科教片《映山紅》等等；截至目前，交易平臺已有“系列電影”二十余個，其中如《女神捕》、《鏢行天下》、《俠僧探案傳奇》等系列中的影片已全部登陸交易服務(wù)平臺，接受訂購。除了上半年表現(xiàn)突出的《紅鷹突擊隊》，湖南省多部門聯(lián)合制作的系列科教片《映山紅》近年來也是訂購熱門，2016年上半年6部系列片訂購場次達(dá)76543場，已接近該系列2015年全年的訂購場次（93551場），此外還有上半年頗受歡迎的古裝破案題材《六扇門》系列，4部影片訂購場次達(dá)142517場。
“系列電影”少則幾部多則十幾部，每個故事自成起訖,又彼此關(guān)聯(lián)；院線在訂片時可考慮一同訂購、主題放映，讓喜愛此類電影的觀眾能夠集中觀賞，預(yù)計“系列電影”將成為農(nóng)村電影市場中的一種“新力量”。
4、專題推薦 主旋律影片持續(xù)受關(guān)注
電影數(shù)字節(jié)目管理中心宣傳網(wǎng)站（www.dmcc.gov.cn）的“電影專題”欄目自設(shè)立以來，積極落實上級指示精神，配合時下熱點，推薦相關(guān)專題影片，適時為院線舉辦主題展映提供參考。
2016年上半年，為配合“兩學(xué)一做”活動的開展，電影數(shù)字節(jié)目管理中心推出了《反腐倡廉影片推薦》；根據(jù)中央關(guān)于傳承中華美德的宣傳要求，于兒童節(jié)前夕精選出一批勵志題材的少兒影片；為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年，精選百部國產(chǎn)影片，涵蓋各個時期各條戰(zhàn)線基層黨組織和廣大共產(chǎn)黨員做出的突出貢獻(xiàn)。
以上電影專題一經(jīng)推出，各地院線踴躍訂購，并根據(jù)轄區(qū)的實際情況組織相應(yīng)的主題展映活動。以《紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，百部國產(chǎn)影片推薦》專題為例，訂購熱門影片既有其中有場面宏大的史詩巨制如《智取威虎山》、《百團大戰(zhàn)》、《勝利大閱兵》，也有多部深受觀眾喜愛的長青影片如《劉老莊八十二壯士》、《第一書記》等；截至6月30日，100部影片訂購總場次達(dá)516萬3297場，取得了良好的社會效益。
5、看片會成為營銷常態(tài)
為了讓新片、好片第一時間讓放映隊和老百姓知道，看片會這種主流院線的營銷手段也被借鑒到農(nóng)村電影市場，如今已成為發(fā)行方、院線方的常設(shè)營銷手段。
2016年上半年，中影新農(nóng)村發(fā)行放映公司召開年度優(yōu)秀國產(chǎn)影片農(nóng)村地區(qū)推介會及發(fā)行工作會，根據(jù)電影政府主管部門對中影新農(nóng)村選片“1000萬票房以上的影片要盡可能多、盡可能快地拿到農(nóng)村放映平臺上來”的這一新要求，共選擇了32部影片來做推介，并提出希望和各放映單位一起努力，在國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)中、在國產(chǎn)優(yōu)秀影片對民族精神的引導(dǎo)方面、在不斷提高農(nóng)村電影放映服務(wù)質(zhì)量方面發(fā)揮越來越重要的作用，共同做好農(nóng)村電影放映工作。上半年“過億”影片從更新速度到訂購場次都有了新的突破，這些都離不開中影新農(nóng)村公司的大力推介。
湖南省局電影電視劇處要求2016年在少量多次訂購的原則下，力爭為農(nóng)村群眾提供城市院線二年內(nèi)下線的國產(chǎn)新片比例不少于全年場次的1/2。為此，湖南公益電影傳媒中心于年初舉辦全省農(nóng)村電影看片會，省內(nèi)各院線業(yè)務(wù)人員和服務(wù)站的負(fù)責(zé)人通過看片會的方式，選擇出一些適合本省農(nóng)村放映的影片，切實提高了全省農(nóng)村電影放映實效，湖南省取得了上半年全國訂購第5名的成績。
山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線于4月召開春季看片會，組織集中觀看了8部影片，包括戲曲片《考丈人》、《家有賢妻》，紀(jì)錄片《好人之光》、《生態(tài)農(nóng)業(yè)在中國》，戰(zhàn)爭片《拉雷手》等，與會代表表示影片各有特色，并且適合在農(nóng)村地區(qū)放映。上半年這幾部影片的訂購表現(xiàn)就證明了看片會的重要性，最顯著的莫過于躋身訂購前二十的《家有賢妻》和《考丈人》。
寶雞院線按照陜西省廣電局、寶雞市廣電局國產(chǎn)新片每年訂購數(shù)量要達(dá)到全年放映任務(wù)的30%的要求，邀請全市各縣區(qū)服務(wù)站專門負(fù)責(zé)訂購節(jié)目的業(yè)務(wù)人員參加訂片會，與九州鼎合文化傳媒有限公司、北京翼達(dá)九州影視文化有限公司等多家影片發(fā)行方合作，向參會人員推薦了40多部2015年以來上線的國產(chǎn)優(yōu)秀故事片，現(xiàn)場訂購了20多部影片，共1400多場。
二、院線：“領(lǐng)頭羊”以點帶面推動各地發(fā)展
截至6月30日，全國農(nóng)村已成立316條流動數(shù)字電影院線（2016年上半年新增院線5條），其中257條院線于今年上半年訂購了影片，總場次達(dá)625萬2843場。從訂購場次來看，最大的亮點就是山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司打破江蘇新希望農(nóng)村數(shù)字院線2012年以來的四連冠，一舉摘掉2013年以來的“三連亞”，成功拿下上半年訂購的冠軍。
目前數(shù)字電影交易服務(wù)平臺有3400多部影片可供訂購，浙江新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司和安徽省新安農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司上半年訂購的影片數(shù)量均超過千部，各自都訂購了平臺幾乎三分之一的影片。“多次少量”一直是近來年向院線推薦的訂購方式，越來越多的院線有計劃、有條件的采用這種方式，放映更多觀眾想看愛看的影片。
在此值得一提的是浙江新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司，從2015年下半年開始持續(xù)發(fā)力，在2016年上半年取得了訂購影片數(shù)第一、訂購場次第四的佳績，這無疑得益于浙江省農(nóng)村電影改革試點工作開展兩年多來所取得的成效。
在探索農(nóng)村電影持續(xù)發(fā)展的道路上，一些地區(qū)先行一步，取得了可觀的進(jìn)展。2016年上半年農(nóng)村電影市場出現(xiàn)了一些領(lǐng)軍省份，均由當(dāng)?shù)卣疇款^，或全省整體部署、統(tǒng)一規(guī)劃，或院線各具特色、鋪開面廣，這些省份作為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，在本省取得顯著發(fā)展的同時，也向其他地區(qū)推廣了經(jīng)驗，進(jìn)而帶動全國農(nóng)村電影放映工程的“提質(zhì)增效”。
1、山東省公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映取得顯著效果
6月14日-16日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會農(nóng)村電影院線分會理事會暨農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映現(xiàn)場會在山東安丘召開，來自29個省(市、區(qū))的電影主管部門和農(nóng)村電影院線公司的代表在安丘市進(jìn)行了現(xiàn)場學(xué)習(xí)，并就農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映進(jìn)行了專題討論。這標(biāo)志著農(nóng)村公益電影放映的“山東標(biāo)準(zhǔn)”走向全國推廣,為全國農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，成為全國農(nóng)村電影放映的重要參考。
2013年，山東農(nóng)村電影院線公司創(chuàng)立了農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映模式，并率先在安丘開展試點，取得了突出效果，主要體現(xiàn)在觀眾人次出現(xiàn)了飛躍式的增長，大村可達(dá)到五六百人、小村可達(dá)到一二百人，并形成了完備的、可供推廣復(fù)制的工作經(jīng)驗和規(guī)章制度。2015年，山東省新聞出版廣電局下發(fā)了《山東省農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映實施細(xì)則》，召開全省農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映工作現(xiàn)場會，開始在全省推廣標(biāo)準(zhǔn)化放映，令全省農(nóng)村公益電影面貌大大改觀。2016年3月至4月，山東農(nóng)村電影院線公司安排8名專業(yè)人員、投入資金近20萬元、行程數(shù)千公里，先后與東營、泰安、日照、臨沂、濱州、菏澤、聊城、濰坊等8市文廣新局合作，舉辦公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映培訓(xùn)班，取得顯著效果，各地形成了齊心合力共推標(biāo)準(zhǔn)化放映的新局面。3月份以來，各地積極行動起來，累計制作簡易銀幕架300余套、更新投影機100余臺、更換銀幕400余幅、新購放映喇叭200余個、喇叭支架300余支；從已開始放映的東營利津、濰坊壽光、聊城高唐、菏澤東明等地來看，與去年相比，放映效果出現(xiàn)了翻天覆地的變化，銀幕橫平豎直、喇叭擺放規(guī)范、畫面鮮艷亮麗、觀眾人次大幅增加。
標(biāo)準(zhǔn)化放映在全國的推廣，給全國的農(nóng)村公益電影工作注入一股新的活力，2016年上半年湖北、安徽、河北、內(nèi)蒙古等多地紛紛組織公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映培訓(xùn)活動，從放映隊伍培訓(xùn)入手，打造一支業(yè)務(wù)精良的放映員隊伍，加強標(biāo)準(zhǔn)化放映的推廣實施，推動農(nóng)村公益電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展。
2、浙江省農(nóng)村電影改革獲得重大進(jìn)展
浙江省2014年啟動深化農(nóng)村電影體制改革以來，在多個領(lǐng)域取得進(jìn)展和突破，特別對一些社會關(guān)注度高、群眾抱有期待的問題，及時出臺改革舉措，一些領(lǐng)域的改革效應(yīng)開始釋放，社會滿意度也有所提高。
2016年，浙江省新聞出版廣電局要求全省各級農(nóng)村電影管理部門應(yīng)按照改革部署，圍繞“實施農(nóng)村電影放映機制改革”、“優(yōu)化放映場次結(jié)構(gòu)”、“建立按需放映機制”和“引導(dǎo)鎮(zhèn)級影院建設(shè)”四個方面，繼續(xù)深入完成“深化農(nóng)村電影發(fā)行放映體制改革試點省”改革任務(wù)。
扎實做好政府向社會力量購買農(nóng)村電影放映服務(wù)工作，完善政府購買公共服務(wù)機制，提高公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，促進(jìn)公共服務(wù)社會化發(fā)展。目前，全省已有杭州、溫州、金華、衢州、麗水、紹興等地近30個區(qū)縣完成或正在實施放映機制改革工作。
按照所在地區(qū)的城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展和人口遷移流動規(guī)律，根據(jù)人口集聚度、群眾實際需要等因素，對放映點和放映場次動態(tài)優(yōu)化，讓農(nóng)村電影跟著群眾走；結(jié)合文化禮堂建設(shè)，建立室內(nèi)放映點建成后的常態(tài)化使用和管理機制，推動農(nóng)村電影逐步從戶外向室內(nèi)、流動向固定發(fā)展。
結(jié)合實際，自下而上建立城鄉(xiāng)群眾觀影需求調(diào)查分析機制，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾的需求、興趣、偏好等因素選擇影片，訂片少量多次，按需放映等服務(wù)機制，對農(nóng)民群眾看電影實行菜單式的配送服務(wù)。
繼續(xù)實施省級小城市試點鎮(zhèn)、省級中心鎮(zhèn)多廳影院建設(shè)獎補政策，引導(dǎo)影院建設(shè)向基層延伸。鎮(zhèn)級影院目前正以每年近30家速度增長，204個省級小城市培育試點鎮(zhèn)、省級中心鎮(zhèn)中，已有79個完成多廳影院建設(shè)，覆蓋率達(dá)39%；放映場次達(dá)44.7萬場，觀影人次年均增長近150%。
2016年是寧波市“農(nóng)村電影改革發(fā)展‘331’工程”規(guī)劃的收官之年，截至目前全市已經(jīng)建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影廳，完善100家公益電影放映基地和204家農(nóng)村電影固定放映點，提前完成了這項三年的政府實事工程。
3、固定放映點建設(shè)四川省全面鋪開
農(nóng)村電影固定放映場所建設(shè)自2012年開始探索、實施，到如今已步入第五個年頭，各地主管部門以及院線在充分考慮經(jīng)濟實力的前提下，根據(jù)東、中、西部發(fā)展的差異，制定了不同的政策。有的新建及改造固定影院模式，有的則利用現(xiàn)有農(nóng)村文化活動中心放映，取得了不同程度的進(jìn)展。
四川省各地依靠省上10億元的公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項資金和市縣級財政的支持和配套，大力推動固定放映點建設(shè)和室內(nèi)影院建設(shè)，力爭“十三五”期間每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要建有固定放映點。因而在2016年（“十三五”第一年）上半年，四川省在各地固定放映點建設(shè)中取得的進(jìn)展尤為突出。
綿陽市鹽亭縣充分利用符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）級會議室、綜合文化室和多功能電教室等先后在兩河、八角、宗海、永泰等鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造固定放映點17個，覆蓋57個行政村。
隨著雅安地震災(zāi)后重建三周年時間的臨近，各災(zāi)區(qū)災(zāi)后放映點重建項目也將全面完成。其中天全縣災(zāi)后重建鄉(xiāng)鎮(zhèn)固定放映點建設(shè)項目12個，目前已經(jīng)建成9個，另外3個設(shè)備已采購到位，將于7月全面完成。
宜賓市翠屏區(qū)根據(jù)轄區(qū)內(nèi)涉及六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)11個固定點的實際，實施“鎮(zhèn)級固定點周末電影、村級固定點半月電影”的放映規(guī)劃；同時根據(jù)宗場鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝罕娋幼〖�、地處交通要道、商貿(mào)活躍、集市熱鬧和已建成高標(biāo)準(zhǔn)的宗場鎮(zhèn)固定電影院特點，提出了打造“逢場天電影”。采取“調(diào)劑場次和增加場次相結(jié)合、以村為單位和鎮(zhèn)級固定點統(tǒng)籌相結(jié)合”的方式落實電影放映，把部分流動放映場次調(diào)劑到村級或鎮(zhèn)級固定點進(jìn)行放映，確保觀影有最盡可能多的受眾群體。
成都市目前已建成100個社區(qū)固定點銀幕墻，另外配置“熒光屏彩色宣傳板”，將放映影片片名、放映時間、放映人員，監(jiān)督電話等信息進(jìn)行宣傳，無論白天和夜晚方便觀眾隨時了解，為公益電影創(chuàng)造了優(yōu)良的放映環(huán)境，提高了公益電影放映的知曉度。在完成公益電影全年放映場次任務(wù)的同時，開拓了公益放映的增值空間，許多廣告商紛紛踏至，成為最佳的戶外廣告投放位。成都金沙院線積極開發(fā)此項目的商業(yè)潛力，利用其在社區(qū)落地活動執(zhí)行的唯一性，進(jìn)行產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品包裝、宣傳策劃等方面營銷策略，與電視臺廣告中心形成線上線下完美的結(jié)合，促進(jìn)了成都市基層公共文化服務(wù)體系及公益電影事業(yè)的長效發(fā)展，實現(xiàn)了“看電影，送文化，購物品”的多功能服務(wù)。
4、基層參與選片更加廣泛
送下去的電影群眾喜不喜歡？看的人多不多？反響好不好？能否第一時間掌握群眾對文化的訴求，一直是困擾農(nóng)村電影工作者的一大難題。2015年12月，第六屆全國服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層文化建設(shè)先進(jìn)集體表彰座談會提出：著力推動基層文化服務(wù)方式創(chuàng)新，推廣菜單式、訂單式服務(wù)，加強數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”打通公共文化服務(wù)的最后一公里。
各地院線紛紛調(diào)整訂片方式，由過去院線訂片，改為由放映隊提交訂片計劃，院線辦理訂片手續(xù)，越來越多的院線把訂購影片的選擇權(quán)下放到基層。農(nóng)村公益電影放映從“我放你看”向“你需我送”轉(zhuǎn)變，極大提升了基層文化服務(wù)的質(zhì)效。
成都金沙院線于2016年推出“組合拳”，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)媒介的方式，在公司微信公眾賬號終端開通“菜單式選片”專欄，每月向全市群眾推薦20余部影片，通過微信投票功能，成都金沙院線將群眾訴求匯總后安排群眾最喜歡的影片開展放映；結(jié)合流動放映受眾大部分是農(nóng)村群眾，較多人不會使用微信或“互聯(lián)網(wǎng)”這一實際，成都金沙院線精心設(shè)計制作傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳折頁，將推薦影片海報、簡介涵蓋其中，并設(shè)置了“調(diào)查問卷”了解群眾觀影習(xí)慣，每季度推薦一次，宣傳部分留給觀影群眾，“調(diào)查問卷”部分回收分析，既提高群眾對公益電影的知曉率，也可以有效了解群眾的觀影習(xí)慣。
南京市高淳區(qū)文廣局從2016年3月起推出農(nóng)村公益電影“約片制”服務(wù)，影片目錄與約片單在官方政務(wù)微博、微信和“農(nóng)家書屋”QQ群上發(fā)布，農(nóng)民朋友可通過網(wǎng)上約片或者與所在街鎮(zhèn)放映員聯(lián)系，農(nóng)村電影放映協(xié)會匯總約片信息后，通知所在街鎮(zhèn)的放映員訂片并安排放映。至于網(wǎng)絡(luò)條件較差的村民，可通過張貼海報的方式增加線下約片途徑，村民可直接與街鎮(zhèn)放映員聯(lián)系，預(yù)約自己想看的影片。
甘肅飛天院線的做法是下沉節(jié)目單，在網(wǎng)絡(luò)上公布片目，讓各地選擇喜歡的影片，院線負(fù)責(zé)完成各地的需求，做好服務(wù)；另外飛天院線還在2016年開通了微信公共服務(wù)號，方便放映員和觀眾在智能手機上互動。
綿陽市安州區(qū)根據(jù)農(nóng)民群眾需求組織片源，全區(qū)234個村普遍設(shè)立了電影放映信息員，每月開展一次村民電影預(yù)訂咨詢調(diào)查，根據(jù)不同年齡、不同層面的村民群眾的“點單”，電影放映隊統(tǒng)一安排片源，組織放映，較好地滿足了群眾需求。
三、少數(shù)民族語譯制與放映：民族語譯制片走出國門
據(jù)統(tǒng)計，2016年1-6月少數(shù)民族語有可供譯制影片60部，譯制申請影片510部次，譯制完成影片320部次，發(fā)行版完成影片595部次；總計訂購少數(shù)民族語發(fā)行版影片160030場，較2015年同期增加9893場，增幅為6.59%。目前，全國共有11個譯制中心，可譯制素材累計已達(dá)745部，累計完成譯制片4711部次，包含了17個語種的38種方言，其中新增“壯語-廣西-崇左”、“瑤語-廣西-南丹”、“瑤語-廣西-金秀”3種方言。
2016年上半年云南譯制中心完成影片譯制數(shù)量最多，且故事片和科教片分配較為平衡；放映方面也取得了訂購第3名的好成績。值得一提的是，云南省西雙版納州于上半年先后在老撾和緬甸舉行少數(shù)民族語電影放映點授牌及數(shù)字電影放映設(shè)備贈送儀式，傣語配音的中國電影進(jìn)入鄰近國家放映。隨著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的開展，如云南、內(nèi)蒙古、廣西、延邊等地少數(shù)民族語譯制片已陸續(xù)走出國門，希望各譯制單位能夠再接再厲，讓少數(shù)民族地區(qū)以及邊境地區(qū)的群眾更廣泛、更及時看到更多的優(yōu)秀電影。
四、完善監(jiān)管 提升服務(wù) 探索可持續(xù)發(fā)展模式
為了更好地為廣大流動院線以及農(nóng)村電影觀眾服務(wù)，在廣電總局領(lǐng)導(dǎo)和電影局的具體指導(dǎo)下，2016年上半年電影數(shù)字節(jié)目管理中心改造升級了回傳系統(tǒng)，加強了中心網(wǎng)站的影片宣傳力度，更加便捷、有效地為院線提供服務(wù)，同時繼續(xù)深入開展農(nóng)村市場調(diào)研，進(jìn)一步強化了電影數(shù)字節(jié)目管理中心在整個農(nóng)村公共文化服務(wù)體系的服務(wù)功能。
1、有效提升放映監(jiān)管質(zhì)量
經(jīng)過幾年來對流動放映數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)的使用，多地主管部門和放映單位已從通過系統(tǒng)了解放映基本情況的使用模式逐漸深化，通過挖掘系統(tǒng)數(shù)據(jù)，有的放矢地制定適應(yīng)于本地實際的管理辦法，并積極向電影數(shù)字節(jié)目管理中心反饋管理功能需求，促進(jìn)系統(tǒng)的完善建設(shè)，形成良性互動。
河北局深度應(yīng)用系統(tǒng)功能，2016年重點考核全省的流動放映設(shè)備使用情況，各院線已將設(shè)備更新管理、保養(yǎng)維護(hù)納入到日常重點工作當(dāng)中，全省的放映規(guī)范化程度得到提升。其中保定錦秀院線全面使用系統(tǒng)移動監(jiān)控功能，該功能既能為影片放映提供便捷有效的服務(wù)，又能為場次管理提供實時準(zhǔn)確的依據(jù)：放映員利用該功能可隨時隨地獲取影片授權(quán)、開展維修試機，并可在現(xiàn)場自助排查放映故障；院線能夠在快捷部署該功能的基礎(chǔ)上，實時、準(zhǔn)確地掌握放映場次及其地理位置、現(xiàn)場照片等信息，形成“融服務(wù)于監(jiān)管”的模式。
江西廣電局已將回傳系統(tǒng)作為補貼發(fā)放的統(tǒng)計依據(jù)，在2016年開展的全省虛報場次、冒領(lǐng)補貼專項整治行動中，利用系統(tǒng)數(shù)據(jù)作為核實場次放映、規(guī)范補貼發(fā)放的重要依據(jù)之一。
除此之外，電影數(shù)字節(jié)目管理中心對放映異常情況較為突出的院線實施長期電話跟蹤查詢，促進(jìn)各院線利用系統(tǒng)自查自糾，排查不規(guī)范放映場次，整體提升了公益電影放映工作的規(guī)范化程度。
2、加強新媒體宣傳服務(wù)
電影數(shù)字節(jié)目管理中心充分利用新媒體手段，扎實做好農(nóng)村電影市場的宣傳服務(wù)工作。中心網(wǎng)站（www.dmcc.gov.cn）強化首頁影片高清焦點大圖、及時制作配合當(dāng)前工作的相關(guān)電影專題，鞏固影片關(guān)注評分機制，多角度多層次加大影片宣傳推介力度，為院線選片訂片提供了重要參考；及時更新院線新聞和完善院線信息，推廣先進(jìn)院線經(jīng)驗與展現(xiàn)優(yōu)秀放映員風(fēng)采，為各地放映單位的工作活動提供了宣傳出口；院線宣傳QQ群（QQ號：295311202）隨時了解和回復(fù)各地院線關(guān)切，微信公共號（dmcc-dyszzx）既向院線推介新片好片，又與網(wǎng)站同步發(fā)布行業(yè)最新最熱動態(tài)，都受到業(yè)界各方一致好評。
3、繼續(xù)開展市場調(diào)研
電影數(shù)字節(jié)目管理中心目前承擔(dān)了廣電總局社科項目《農(nóng)村電影放映工程可持續(xù)發(fā)展問題研究》，于2015年開始有計劃地展開了對東中部較發(fā)達(dá)地區(qū)的調(diào)研。遵照廣電總局進(jìn)一步提高服務(wù)意識的指示，在此基礎(chǔ)上，2016年上半年又先后走訪了廣東、廣西兩地，深入了解了目前農(nóng)村電影發(fā)展面臨的問題以及各院線在積極探索市場化道路中的經(jīng)驗及教訓(xùn)，為下一階段農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展尋求對策。針對上述兩地的訂購方式仍是以院線為主，考慮未來“網(wǎng)絡(luò)看片室”的推出對于院線訂購將會起到非常大的作用，院線在訂購影片之前先看影片，防止盲目訂購，避免造成浪費，也對觀眾“看到看好”電影提供便利。
五、全年展望：穩(wěn)中求進(jìn) 深化改革 以促發(fā)展
2016年是 “十三五”規(guī)劃的開局之年，在取得許多進(jìn)展和成效的基礎(chǔ)上，公共文化服務(wù)工作面臨著進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村電影發(fā)行放映這項惠民工程也在新時期內(nèi)承前啟后，繼續(xù)探索市場新機制。由上半年的數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村電影放映工程進(jìn)入到了一個平穩(wěn)上升期，基本滿足了基層群眾的觀影需求，同時根據(jù)“企業(yè)經(jīng)營、市場運作、政府購買、群眾受惠”的方針，進(jìn)一步深化體制、機制改革，加大創(chuàng)新力度。必須做好服務(wù)是農(nóng)村電影放映的關(guān)鍵所在，為了提高農(nóng)村電影公共服務(wù)質(zhì)量，各地主管部門、發(fā)行、放映等單位，可參考以下思路進(jìn)行未來工作的規(guī)劃——
�。ㄒ唬┮詽M足百姓觀影需求為出發(fā)點，做好電影公益放映，拓展公共文化服務(wù)市場，增強企業(yè)活力和服務(wù)品質(zhì)；（二）建立“自下而上、以需定供”的互動式、菜單式服務(wù)方式，推動公共文化服務(wù)供給與基層群眾文化需求有效對接；（三）將社區(qū)放映、廣場放映納入公共文化服務(wù)體系，大力拓展社區(qū)放映、廣場放映，以適應(yīng)城鎮(zhèn)化的發(fā)展；（四）各地區(qū)根據(jù)本地實際情況，因地制宜，創(chuàng)新思維，積極探討流動放映與固定放映、室外放映與室內(nèi)放映相結(jié)合的模式，探討農(nóng)村院線拓展市場，公益放映與二級市場，中小城市影院建設(shè)相結(jié)合的發(fā)展模式。
展望2016年下半年農(nóng)村電影市場，仍應(yīng)不斷拓展農(nóng)村電影放映工程內(nèi)涵，尤其是利用市場機制拓展公共服務(wù)空間；促進(jìn)農(nóng)村乃至更廣泛意義上的流動電影工作持續(xù)健康發(fā)展，讓不同市場的觀眾均等享受文化發(fā)展的成果。
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